探花在线

2024校园春色网，弹率领间，留住的互联网系念却仍然鲜美，以下是潜水鱼 X 对于这一年的流行清点，今天是第一篇。

2024 年的岁首，究诘最浓烈的网红事件照旧"巴黎功课本"，如今回念念起来，是不是一经有几分恍若隔世的嗅觉了？

这一年中，太多网红表露，更多网红塌房。莫得东说念主再能飞升成超等头部，总计疑似快踏足山巅的东说念主，都被拦在了山门外，然后低调作念东说念主。所谓的普通东说念主网红，更是一律在几个月之后就速即查无此东说念主，空留粉丝数远大的账号，变现不了少量。

曾几何时，网红是一个最令普通东说念主热爱的行业，因为它看似谁都不错插足，且收效看上去颇靠运说念。天然都知说念被流量砸中的概率小，但终归契机对等。

而 2024 年，情况大不如前。一个又一个网红速朽的天真案例摆在咫尺，就像带货直播里被快速过款的包包一样，好多公众才刚意志他，当场别传的即是塌房的音问。被流量选中的契机照旧有，关联词收效暴富者寡，大多仅仅体验了一个被名利冲击的经由，空赚一场吆喝。

诺米

有媒体说客岁是"抽象元年"，也有媒体说客岁是"网红塌房元年"，两个观念正巧涵盖了网红的起与落。抽象地走红，比以往更加不可先见、不可复制，速即地塌房，背后是对社会心思的忤逆，一样很难防卫。

在一个起与落都难过其妙的行业里，很难让东说念主期待它有折服性的明天。但它又照实真切地渗入到了普通东说念主糊口的各个边缘，让东说念主不由得与它同喜悲。重看这一年的网红起落，亦然重看一整年的社会变迁。

起于抽象

抽象势必是 2024 年网红清点时的纰谬词，有太多网红的崛起与这个观念沾边。

先是诺米在小区里玩健身器械，不小心给成都建了一座"迪士尼"，引多半搭客赶赴圣地巡礼；听泉鉴宝原来是 2023 年就有的电子榨菜，没念念到赶上了头部网红塌房的机遇大涨一波粉，让没存眷的网友也熟识了"开门"与"千里淀"；紧随其后的是训狗的潘宏，启动直播连麦后把狗主东说念主也当狗来训；直播间带货启动流行起一些女霸总，嘴巴上说得高端到无法拒却，一看联贯 9 块 9 还包邮；终末是被称为"云南恋综"的有金老婆，每天都像吃了菌子一样的精神景况浑沌让东说念主看见英子塌房前的样貌。

有金老婆

如果说素东说念主网红的走红样子还不啻是抽象，来自影视边界的名东说念主翻红，却基本上全部和抽象关连。

从黄磊的豆角，到李诞的牛脆脆，外加一个大冰的西梅，不论是被迫的照旧主动的，抽象的蓦然最容易被不雅众所记取。年末的向佐自后居上，又是扇耳光又是扶鼻梁，终末还要穿起女装。黄子韬成亲后也赛说念大变，以前" wuli 韬韬"黑粉满街，目前靠" call me 我去干死他"和点存眷送汽车完成一波舒坦淋漓的黑转路转粉。

黄子韬

这些东说念主以前也都有著名度，但唯有赶上了 2024 年抽象的"闲雅"智商重新聚焦网友的眼神。很猛进度上，这都是影视作品眩惑力下滑所导致的溢出效应，东说念主们纷繁启动在明星的直播间和老剧老综艺里找乐子。反过来，对到了一定阶段的明星来说，上综艺、拍作品，好多时候也不一定比在直播间性价比高。

但抽象仅仅一种表征。从词源来看，如今互联网语境中粗拙使用的抽象词义，一经与它在游戏直播间出身时相去甚远。彼时的抽象，是对一类东说念主群、一类圈层的空洞，丰富的黑话是识别它的壁垒。而今只如果宽裕反差感，找不到合交融释的行径，均可被纳入抽象行列。

是以，抽象火的骨子，其实是当年老例逻辑的内容一经没东说念主爱看了。在清点那些塌房的网红之前，不妨望望那些还在轨说念上安然行驶，但一经无东说念主介意的"昨日黄花"。

比如靠文化东说念主设火起来的董宇辉，客岁热搜上得不少，天然小塌约束但终究没伤筋动骨，仅仅数据上着实大不如前。1 月份"与辉同业"直播间刚竖速即拿下抖音 GMV 第一，当月共 9.28 亿，而新抖数据自大，最近 30 天，"与辉同业"仅 1 亿 +。

开炮小杨哥之后的辛巴，本合计不错赢家通吃，成果发现通盘行业大约都摇摇欲坠了，只可在视频里对不雅众下跪，说直播电商来到了"至暗时刻"。两个月之后，辛巴跑去学习了一顿胖东来，总结说我方要花 15 亿投资超市了，嗅觉应该是还没亮起来。

离别 3 年的李子柒，11 月复出时大有龙王归来之势，闹得全网沸沸扬扬，成果一次发了三条视频之后又掩旗息饱读了，一个半月不见响动。

李子柒

归根结底，这群老内容网红所供给的内容，在如今的审好意思下太过老例阑珊新意了。这不仅是对短视频的审好意思，并且是对总计内容关连行业的审好意思，当通盘时期的老例都难以被信任时，最值得狂欢确天然是无理。

无理自有其乐趣所在，但难点在于，它没法成为一种可复制的赛说念了。短视频最早火起来的时候，靠音乐卡点、靠通俗的手势舞、靠颜值就能涨粉，自后渐渐繁衍出了学问、探店、剧情等等多样垂类赛说念，任何东说念主念念插足其中都能有迹可循。

但如今，就像好多指摘中玩梗捉弄的那样，"偶遇先天抽象圣体，拼尽全力无法驯服"，靠抽象走红，越来越像是一种不可后天习得的铁壁，将只会下苦功的芸芸众生拦在门外。

塌于忤逆

若说"塌房元年"，内娱比网红更熟识。内娱的塌房元年就在 2021 年，距离目前也不外三年光景，但那些也曾熟识的名字却仿佛一经离咱们很远了。

和内娱不一样的场合在于，2021 年塌掉的明星们，总体上是以"法制咖"居多，从偷税漏税到代孕强奸，严重进度不可等量皆不雅。而客岁塌房的网红们，犯法犯科者并未几，多是抵触惩办条例或者违犯平台准则，可舆情阵容浩大，被市集地遏抑。一句话，作念网红，遵纪称职还不够，还弗成忤逆社会心思，不然就不仅仅掉粉这样通俗了。

从猫一杯启动，这是短视频生态明天走势的一个很迤逦的节点，它意味着假造的内容在网红的创作中，不不错被动作真确糊口来呈现了，哪怕它莫得形成实质伤害，只消说谎即是不行。后续一系列被整治的网红中，比如失误炫富、失误编造身世的一系列网红，全部都遭到了处罚、封禁。

更带有忤逆社会心思特征的，还有哄笑"毕业生找责任难"的羊毛月，包括上半年被曝出福利待遇很差的七颗猩猩。这几年，打工东说念主一经成为了互联网语境中的政事正确，不从打工东说念主态度启航的，带着骄气的姿态鸟瞰的内容创作家，都会遭到反弹。

羊毛月

除了内容坐蓐的禁忌，直播带货的品控亦然一个老浩劫的问题。罗永浩说过，"工夫上中国还莫得任何一家平台能保证 100% 无伪物，咱们也弗成，但只消出了事，咱们就一定会阴凉地赔付。"

品控得好，赔付得好，很难成为某种卖点，但一朝被打假就很容易万劫不复。从小杨哥的月饼，到东北雨姐的红薯粉，接连的塌房给其时通盘行业覆盖了一层暗淡，于今也还莫得任何复出的迹象。

不仅被打假的东说念主塌房，连打假别东说念主的东说念主也塌房。"铁头栉垢爬痒"以涉嫌敲诈绑架罪照章立案窥伺，最着名的劳动打假东说念主王海，与品牌彩虹星球长达两年的讼事也迎来了一审判决，判定王海删除关连视频并赔礼说念歉。

假与不假之间，其实需要严谨的论证经由，也有严重进度的差异，但在寰球公论中，确切不可能在乎这许多，只消与"假"沾边，不死也要脱层皮。

在这样的情况下，直播带货不再是看上去如斯好意思好的买卖了。其需要付出的元气心灵与本钱，比之那些未知的风险来说，并莫得看上去那么合算。因此，2024 年火起来的好多网红，也并莫得选拔直播带货的道路来进行变现，比如听泉鉴宝，仍然以直播打赏为主要样子，最多和品牌连麦，但不波及自建供应链的问题。

直播带货在越来越紧缺头部主播的情况下，又回到了我方最原始的神情。年底启动火的一批女霸总东说念主设，过货物比换穿着都快，内里逻辑照旧在映衬一种冲动浪费的心思，让不雅众不眨眼就下单。前一年各平台试图主推的什么内容带货、慢直播，过了一年也没捧出新案例来，照旧回到了老路上。

困于算法

不出丑出，网红起与落，都和社会心思息息关连。这其中有一条明确而又潜伏的传导眉目。

一个值得提神的舒坦是，客岁网红的涨粉与打假，都比当年更容易激勉站外存眷了。并非视频粉丝也并非直播间浪费者，按理说与网红二三事并不利益关连，但客岁一朝网红出点什么事，平直高悬热搜榜一。

媒体爱报说念是紧要身分。"巴黎功课本"事件从"视频选题"变成"社会新闻"即是各路大小媒体的引风吹火所致，其他网红的一坐一说念，也被以流量为 KPI 的媒体们时刻捕捉放大。

媒体爱报，不雅众也爱看。《中国网罗视听发展测度证实（2024）》自大，短视频寰宇东说念主均单日使用时长为 151 分钟，一经接近每天一部电影的时分了。在短视频一经高强度渗入进各人糊口的近况下，与网红关连的新闻天然也受众基数远大，即便好多时候并不熟识某个网红。

而与网红关连的新闻，最多的两种，即是涨粉了赢利了，或者疑似要塌房了。听泉鉴宝是最典型的案例，因为紧跟在小杨哥和东北雨姐塌房之后完成了一波涨粉，是以即便他在 2023 年就一经有了一定著名度，照旧比及 2024 年 10 月才插足公众视线。彼时的热搜一方面念念把他往新抖音一哥的位置上架，一边又质疑着他挂在简介上的学历、直播间里是否波及盗墓与文物交往行径致使火了以后飘了启动提前下播。

原来当年一直都有被视作平常的行径，一朝被存眷放大之后，哪哪都显得相等，终末就有可能发展成为大厦将倾的舛讹。

而公众对于网红倒塌叙事的很是洗浴，自己亦然社会心思的另一种体现。很猛进度上，网红行业所展现出来的普通东说念主乍富叙事，在当年几年中给与度稍稍更高，而 2024 年则再难被容忍。背后是盲从老例的阶级跃升通说念变得更加用功，那么网红这种看上去更依赖运说念的行业，运说念莫得驾临到我方身上，天然更容易激勉不悦。

仅存的网红上涨叙事中，是那些被报说念得少，被各人存眷得少的直播间仍在挣钱。比如搞得轰轰烈烈的各色团播，还有木森大舞台等式样。SK 的某住持主播被传出一场直播里收了 903 个嘉年华，总价值 350 万元（真确性有待验证），木森大舞台更是每场直播的场不雅都能达到 10w+ 以上，俨然都是新时期的刚正综艺。

SK- 萱萱

这些直播间由于并不高出某个个东说念主形象，于是很难被粗拙传播，被非不雅众群体所领路。算法形成的茧房让它在一部分用户的糊口中一经饰演了无比迤逦的脚色，但对另一部分用户而言从未听闻。2024 的网红行业，唯有"闷声"，智商赚大钱。

除了茧房，算法之恶也被更多地注目了。从农夫山泉独创东说念主钟睒睒公开喊话张一鸣启动，"我敬请头条和抖音，不要以所谓的隐迹所原则，对这些行径进行应答，请立即删除对我的歪曲言论、图片，罢手对一个中国公民的侵害。"包括俞敏洪在内的好多公世东说念主物，本年受到短视频坏话的严重困扰。

但抖音集团副总裁李亮自后修起公众的，却是"各大平台都在使用算法，算法并莫得那么复杂和精巧。但算法的科普作念得不好，透明度不够，同期对于坏话与网暴识别与打击力度不够，这个照实是咱们平台公司需要加强的。"

到底是算法的科普度不够，照旧算法自己在伦理上就有问题？归正抖音对外标明作风之后，也莫得看到任何进一步作念算法科普的动作，只看到了在社会公论过度聚焦" 56 师姐"时一封了之。总计在茧房里面的内容仍然照常运行，一朝冲突了茧房形成恶劣社会影响，再一刀切推论惩办株连。

从上游到下流校园春色网，通盘行业充斥着一种不折服性。2025 年的网红，也很难有糟蹋日子过。