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阵线越来越长，节味越来越淡。
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出品 | 电商报Pro 作家 | 杨子
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走过十六年，“双十一”的传说还能延续吗？
备受瞩方针双11来了，各大电商平台无不擦掌摩拳，蓄势待发。联系词连年来，双11似乎不复当年盛况，变得越来越冷清。一些应酬平台上，不少网友纷繁吐槽。“双11依然变味了。”“双11来了，但没什么实感。”“双11越来越不像当初的双11了。”……那么一初始的双11是什么样的呢？让咱们将日期翻到双11出身的那一年，望望这些年来，双11资格了哪些发展和变化。2009年，刚出身不久的淘宝商城推出了“双11购物节”。其率先的念念法是“让花消者每年好好玩一次”，也让花消者粗略记着“淘宝商城”这个名字。第一次双11，远不如自后这样气势庞杂，参与行径的商家唯有27个，最终销售额定格在5200万。但在那时，依然算得上是个夸张的数字。图片
淘宝团队庆祝销售额冲破5000万 图源：阿里足跡网站更病笃的是，从那一天起，“独身节”就从电商层面被赋予了全新的酷爱。
第二年，双11再次赢得巨大收效，总销售额暴涨至9.36亿元。尔后，双11在发展势头上一皆狂飙，缓缓成为电商行业最病笃的大促节日之一。
在许多年里，“双11”的名头一出现，就与“囤货”“剁手”“买买买”绑定。每年双11的到来，都意味着业界将迎来一场无际的购物狂欢。
2021年，淘宝平台双11的销售额达到5403亿，比当初翻了10000倍。全网交游额达到9651.2亿元，距离冲破万亿大关，仅有一步之遥。
走过16个年初，双11有许多显赫的变化。
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图源：金十数据从竞争情景来看，参与主体越来越丰富。
自2011年起，京东、亚马逊、腾讯、苏宁等有名电商平台纷繁下场，来分这一杯羹。而从2018年起，行动后来居上的抖音、快手、小红书等实践平台也初始参与到这场商品与流量的盛宴中来。
跟着参与者的增加，这些平台各自的交代也日益丰富。定金预售、尾款后补、跨店优惠重复，这些咱们当今见闻习染的套路都是少许点鸠合起来的。
销售方式上，跟着网红经济的崛起，直播缓缓成为双11病笃的带货相貌之一。
跟着电商行业的发展，各大平台把柄本身琢磨，来安排行径的初始工夫、预售日期以及尾款支付的工夫。于是，双11起跑日期不再同步，整场促销的工夫也变得越来越长。
2009年，淘宝初次推出双11时，整场大促只捏续一天，也莫得什么预售、返券，唯有苟简残忍的全场五折。可谓是简直的“买到等于赚到，错过了肠子都悔青掉”。
2015年，京东遴荐“抢跑”，将行径提前到11月1日初始，周期延迟至11天，让更多的商家和花消者有契机参与其中。
到了2016年以后，双11的行径时长再次擢升，尔后基本在20天以上。阵线不断拉长，初始的工夫也越来越早。
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本年双11，史上最早、最长的双11
本年双11，拉开序幕的工夫较往年更为提前，各大电商平台纷繁抢跑，竞相布局这场年度花消盛宴。
从9月起，就不断有电商平台召开商家大会、伙伴大会等，紧锣密饱读地初始筹备。
据现时公开信息，10月14日晚8点，淘宝肃肃启动双11。比较旧年在10月24日开启双11，整整提前了10天。
行动老敌手的京东，10月8日推出了限时限量商品降价行径，双11行径则于10月17日晚8点开启，比旧年提前了整整一周。行径扫尾后，还有两天返场期，可捏续至11月13日。
苏宁易购不甘过期，雷同于10月17日启动大促，并在10月23日至25日以现货方式开启提前抢购，为花消者带来即买即享的购物体验。
而在此之前，小红书依然提前抢跑，在10月12日就初始干预一年一度的购物狂欢。
拼多多则晓谕，自10月8日起，本年的双11大促首轮补贴就依然上线。肃肃双11行径从10月14日0点全面初始，比较旧年提前了近一周工夫。
短视频平台这边，自10月16日初始预热的快手，悉心琢磨了筹备期、预热期、开门红、品类日、狂欢日五个阶段，将10月18日至11月11日行动行径的肃肃周期。
抖音在阵线时长上更是鼎力加码。国庆假期一扫尾，就无缝衔尾地开启了抢先大促，直到10月17日才扫尾，旨在锁定国庆节后的购物需求。10月18日至11月11日则为肃肃期，将提供多量优惠商品。
赫然，延迟行径周期，是为了给花消者提供更多的入局时机，为商家创造更多营销机遇，以促进销售量的显赫擢升。
联系词，花消者们真实会因为延期而买单吗？
艳母qvod连年来，电商行业流量红利见顶，花消者购物存眷缓缓减淡。哪怕是深切东谈主心的双11大促，也变得越来越冷清。
以旧年双11为例，各大平台“全面向卷”，输攻墨守，紧紧收拢廉价这个中枢竞争力。本认为会是一场“诸神之战”，联系词，阛阓的回复却并不那么理念念。
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图源：上不雅新闻本年双11才刚初始，花消者们也并非全然欢腾。
“套路越来越复杂，算优惠糟蹋工夫。”“优惠力度看似很大，但其实没丹心。”“又累又惊惧，干脆不买立省百分百。”“大促就没见着停过，双11也没那么罕见。”……
从网友们的反应中，咱们不错一窥双11光环褪去的原因。
起程点，内卷下的大促常态化，收缩了双11的稀缺性和优惠力。
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图源：上不雅新闻其次，存量时期，用户愈加锻练千里着安宁，花消体验条目高，消操心态不够积极。
念念要掏他们的钱包，就需要更具劝诱力的优惠扣头，以及更苟简方便的购物体验。
好在，本年双11不仅参与工夫充足，优惠力度也满盈实在。
一方面，平台们初始修正“十足廉价计策”，顾惜保险商家正当合理的利润空间，镌汰商家资本，优化营商环境，让他们粗略更好地为花消者提供优质的居品和职业。
另一方面，平台们重磅砸入真金白银，大手笔地补贴花消者，并严格范畴商家参与门槛，擢升用户体验。同期进一步简化优惠机制，让用户拿到的优惠券更多更大，下单购物更苟简。
这不，双11刚初始不久，不少电商平台就依然赢得佳绩。
淘宝这边，多个品牌扫尾爆发增长，李佳琦直播间更是实力不减。
蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也晓谕首小时即破亿，破亿速率和首小时成交都向上旧年。
京东平台则不仅守住了我方的上风类目，还在衣饰、好意思妆护肤等类目扫尾了高速增长。
抖音电商在10月8日至12日这4天里，向上3000万成交的场次高达21场。
光是与辉同业的陕西专场直播，累计不雅看东谈主次就达到8740万，带货近400个商品，订单量冲破510万。
而其他电商平台也在捏续发力，辛苦收拢双11的契机，扫尾销售额和口碑的双重增长。
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不打价钱战，双11该走向何方？
夙昔一年，电商行业竞争浓烈。仅退款、全网最廉价、乖张由退换货，让商家们疲于应酬，也让电商平台堕入浓烈内卷。
联系词，跟着新的挑战相继而至。各大电商企业缓缓意志到，他们所靠近的不是一场短跑竞赛，而是一场漫长的马拉松。
若是念念要胜利抵达极端，就不可盲目冲刺，而是要坚捏长久主见。
现时咱们不错看到，各大互联网巨头正在调节十足廉价计策，告别无效内卷，并“推倒围墙”，增强彼此之间的互联互通。
而这亦然本年双11的一大亮点。
9月，淘宝晓谕肃肃引入微信支付，并喜悦渐渐向全体卖家敞开。9月27日，这一举措在淘宝最新版块中胜利落地，微信支付肃肃入驻。图片
图源：淘宝APP近日，又有音信称，淘宝天猫经营接入京东物流系统，为商家新增物流选项，展望于10月中旬上线。
而京东也会接入阿里巴巴旗下的菜鸟速递与菜鸟驿站汇集，扫尾代收包裹、分享寄送进口及包裹寄存等职业的无缝对接。
况且，时隔13年后，京东与支付宝还将再度联袂，助力双11业务的鼓动。图片
图源：微博@误点LatePost
阛阓风浪幻化莫测，畴昔双11的发展所在和旅途仍充满不细目性。但举座来看，各平台正在积极探索翻新，联结本身上风，围绕供需关系推出新的玩法。
而行动电商从业者，唯有紧跟时期的循序，保捏犀利的阛阓瞻念察力，方能实时捕捉到稍纵则逝的阛阓机遇，为长久且妥当的交易规划打下坚实的基础。图片
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